A Knight's Tale

      就从最近看到的新老两代小燕子嫁入豪门说起吧。赵薇嫁给新加坡富商，黄奕则也传出在徐汇登记结婚的八卦。女明星嫁入豪门成为一条必由之路，红不红倒是其次，关键是要嫁得好，男方身价有多少也是其次，只要是富商或者富二代，别太寒酸了就行。不然就算你是中国一姐，章姐姐照样被美国人退婚。

      谈到章姐姐真要说，在这场中美双边贸易中爆出过沙滩艳照门，也秀过超大钻戒，结果最后还是以分手收场。以章子怡中国内地一姐，国际巨星的地位，落得如此下场实在令人汗颜，真是赔了夫人又折兵，难怪最近又把重心转回国内，其实是国内混不下去了，只好回来拍电影带孩子。

      从这件事上可以看出，嫁入豪门作为一种“生态”，是令人向往的。最成功的例子是梁洛施未婚得子，顺利上位，在机会和风险面前做了完美的选择，建议收入MBA教材。从另一个角度来分析，一部分先富起来的人，和另一部分不是那么富裕的人结合，也间接完成了社会财富的均富。至少对于女人来说，嫁入豪门是名正言顺的好归宿，对于男人来说，嫁入豪门的压力大，机会小，俨然成为一种男女不平等待遇。

      之所以称为“嫁入豪门”，就是因为男女双方在财富地位上的不平等，不论是男方有钱还是女方有钱，双方必然有很大落差，实力相当也就没有什么可说的了。论实力，财富是一个标准，另外还有一些标准，比如社会地位、权势、名气、才能、美貌等等。这些要素作为一种资源也好，作为一种技术也罢，有其中一种特长，其实也可谓门当户对。比如女明星与富商就是金钱与名气、美貌画上了等号。女明星嫁给平常百姓，一来养不活，二来演艺圈混乱，这样的老婆不可靠，所以非要富商或者权贵不能驾驭。偶有几个看中才华的女明星，如周迅，最后还是与李大齐分手，结交新欢，以周迅一姐的地位，不惜冒着将来称王艳“妈”的尴尬，也要和富二代打得火热，可见，女明星需要的其实还是富裕的生活。

      上面列举的门当户对元素虽然不是从财富的角度来衡量，但从时下流行的经济学理论中我们可以很容易地发现，拥有这些元素是很容易被用来“寻租”的，有权可以权钱交易，有美貌可以肉体交易，有才华可以技术交易等等。所以，真正的非门当户对嫁入豪门的案例是比较鲜有的。也许某些女生会想象自己将来找到有钱的老公，对男方条件提出各种要求，就请先看看自己有没有什么过人之处，不然男方条件这么好，干嘛一定要找你做老婆？

      门当户对虽然是旧社会的陋习，但是是有一定道理的。你喜欢吃马路上的烧饼，人家跟你谈五星级酒店的饭菜，永远是讲不到一起去的。所以，门当户对至少保证了沟通没有障碍，避免因为金钱发生的摩擦，现在为了点钱上老娘舅节目的人太多了，就好象这个节目不要钱，还有便宜可得一样，不去一下会吃亏啊。

      另外一点就是豪门规矩多是出了名的，要当豪门中人自然要忍气吞声，特别是媳妇要看婆婆的脸色，要懂得做人。自然是门当户对的媳妇底气更足，教养更好，环境适应能力更强，更快融入对方家庭环境。而杉菜之类的邻家女显然要在这方面下苦功夫。至于女明星，见识够广够高，样貌出色，如果不幸男方家人都生的不伦不类，正好娶回来改善基因，平时摆着看也赏心悦目，自然就成为豪门的收藏对象。

      男人嫁入豪门的案例比较少，但一般都比较轰动。物以稀为贵，这样的案例往往就成为经典了。据我所知，负心汉陈世美是最杰出的嫁入豪门的男人代表。关于陈世美的戏剧和故事已经成为了千古经典。

      而鲜为人知的是，唐僧的爸爸其实也是嫁入豪门的代表人物。天涯上有人考证出，唐僧他爸之所以能成为唐僧他爸是有历史的必然的。因为宰相的女儿（也就是唐僧他妈）未婚先孕了，当然不是不守妇道，而是伟大如圣母玛丽亚般处子怀孕，因此为避免家丑外扬，特意挑选了这位夫君。如果按照一般情况，宰相的女儿自然应该与朝中大臣或是王子完婚，只因为有这丑闻，所以才只能招个普通人，而这普通人也不能太普通，所以弄出个科举考试，选了个状元郎草草了事，早早发配上任。可怜的状元郎自接绣球到大婚、上朝授官、上任、被害一气呵成，有没有足够的时间洞房都很难保证。至此，我初步总结出，男人要想嫁入豪门，一定要有才，其次卖相不能差，不然有才的多了，豪门也是要挑挑拣拣的。

    最后，男人嫁入豪门，多半女方是有一些缺陷的，比如未婚先孕，不排除生理机能不完整，又可能离过婚等等。所以，真正男人嫁入豪门的例子其实是很少的，也缺少正面的宣传。得出结论，男人还是先有才，再有财，如果你卖相好就更好了。与其嫁入豪门，不如自己变成豪门。

     在市场营销中，如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。广告的最高境界是从招式中产生内功心法;而软文正好相反，是从心法中演练出招式;除了招式与心法外，还需要优秀的兵器，它就是营销活动。将这三者融会贯通，是武功的最高境界，也是营销的最高境界。

　　俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。

　　翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。

　　为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不”忍辱负重”、潜心钻研软文操作的境界。

　　我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。

垃圾广告

　　此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等;标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。

　　这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。

　　很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。

　　那么，如何进行改进呢?

　　首先要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读 兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须 充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文用操作广告的方式来处理。

　　具体来说，要坚持两点原则：

　　第一，一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能刊登整版，那样也有广告嫌疑。什么?正文版面搞不定?那可不行!广告版面里出不了好软文!没有条件创造条件也得搞定!

　　第二，文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。 你觉得有点可惜?是可惜，但是必须这样!软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。

正面报道

　　此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或 直白地把企业赞扬一番。从而为企业进行”客观”的宣传。因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着”有偿新闻”的泛 滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。

　　此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道(后者可能是公关未做好);二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。

　　你觉得别人应该”拿人钱财替人消灾”，一切都给你做好?非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。

“三赢”做法

　　软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是”三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种 软文已经不是普通意义上的”软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其”公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非 常有价值的东西;另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企 业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种”三赢”的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。

　　三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到”三赢”的境界呢?这里有一个经验与悟性的问题。

　　经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体操作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。

　　悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。

　　当然，这并不是说没有方法、技巧可循。在后面我会说到我们常用的一些思路和方法，谁说成功没有捷径呢?

     我买彩票也有不短的时日了，每次买完我都会白日梦一番。

     白日梦的剧情大体是相同的。我会去买2套房子，爸妈一套，自己一套，然后再去买辆车。买什么房子我总是很有把握，家里附近的次新房是我的首选，在别人眼中也很有面子。买什么车子我总是很没主意。因为我不熟悉车市，我不中彩票时想过买POLO，但我中了彩票应该买好点的车子了，雅阁甚至宝马，自己都觉得自己那一刻像一个十足的暴发户。

    白日梦的基础是我中奖的金额。众所周知，彩票的最高奖额是500万，我就是以此为依据幻想的。只不过如果我中头奖的话，奖金绝不是500万，因为我每次都买两注，也就是说最多我可以中1000万，当然我绝不可能真的拿到1000万，因为还要交税，不义之财要交20%的税，也就是说有人一分钱也不付出就可以得到我日积月累才有可能得到的奖金中的五分之一，有时候我宁愿做那个拿20%的人，获得200万的几率比我中1000万的几率要高多了。

     我爸爸也买彩票，不同的是他买体育彩票。不知道为什么他买体育彩票，他绝对不是为了支持体育事业，他也只是为了奖金去的。我觉得他应该和我一样去买福利彩票，但每次他带回来的彩票总是和我米黄色的福利彩票不一样。同事也买彩票，有次无意中撞进他们在网上对号码，我想想好笑，去机器上拉一下不就得了。一般来说我们都不会中奖，所以在网上对奖显得抱有很大的期望，既然抱了大期望，对完号码以后的失落感一定也比我来得大。虽然我们都没有中奖，但我看了这情形就觉得乐。

     一天回家路上，我无意中听到有人中了500万结果弃奖了，我虽然并不在意，但也去查了下中奖的号码。那个号码我总觉得很熟悉，后来我想起来原来我在路上看到过它，为什么我记得这么清楚是因为它的号码和我经常买的一模一样。我想肯定是哪个倒霉鬼弄丢了彩票，而没有人会去捡人家丢了的彩票，换了是2块钱纸币肯定早就没有踪影了。

    你可能会说那不是你也中了奖？你也没去对奖，也是个倒霉蛋。我要说这是绝不可能的。我虽然不定期去买彩票，但我总是在对奖的最后期限里去对奖，然后再买新的彩票。其次，我每次都买2个相同的号码，所以我中奖肯定是中2注，新闻应该说是1000万大奖无人认领，但新闻不是这么说的，所以我不是那个倒霉蛋。

     后来我又想到，我能成为倒霉蛋的最后机会是我最近改变了买彩票的策略。我开始买2注一样的和一注不一样的，也许就是那个一注的号码中奖了。但这又无法解释为什么路上会有一张和我号码一样的中奖照片，所以我仍然不是那个倒霉蛋。

     在我受到弃奖新闻的激励后，我去对了我的旧彩票，又买了一张新的彩票。

    这两天看报纸（忘了是申报还是上海一周，因为混在一起了，而且是上个礼拜的），有了人写了篇关于生活方式编辑真实生活的评论还是很能引发些思考的。

    文章写到那些媒体上负责生活方式的编辑每次都介绍着上海的高级餐厅或是高档的娱乐场所，但自身却未必日日过着那种看上去很美的生活。现实是，很多时候这些生活方式的编辑休息的时间不部分是宅在家中看片子或是睡觉的，全没有过着如媒体上鼓吹的纸醉金迷的好样子。

    联想到自己工作的杂志上也有生活方式的板块（当然，现在已经改名字了，但是LIFESTYLE的英文名字还是暴露了它的实质）。于是，这个栏目也介绍着上海最好，至少是中高档的房子，而背后工作的编辑却绝无可能（至少以我所知）天天住在那样的房子里。一是买不起；二是就算买得起，好房子太多了，一个个买起来也不现实。

    当然，不是说做房产媒体的都是没出息的家伙，整天在杂志上YY自己的豪华生活。这又要分两种情况来看了。一种是入行后摸到门槛的，另一种是入行后日渐麻木的。在前一种情况中又要分两种情况，一种是年轻有为，抓住前几年的市场机会趁势而起的，而现在这样的机会即使在目前的熊市行情下也很少能复制了，这类人是我很羡慕的，因为我没有赶上那个年代，即使赶上了也不一定有他们那样的魄力。因为我听说，那一次行情的时候我还是个啥都不懂的中学生，当时家里也得到了同样的机会，但却没有把握，结果世上没有后悔药的话一直用来安慰自己（这个时候我就会特别佩服公司的某位同事，他就是当年抓住机会，现在成了衣食无忧的有钱人）。另一种是靠着积累，多年后也多少得了点便宜的。其实这一类就没什么值得羡慕了，他们和一般人差不多，甚至不如很多我们杂志上介绍的女达人会理财，只是靠着和开发商的关系优惠了几个百分点。当然，在常人眼里，那几个点也不是小数目了，说不定也够买辆小车，有房有车的生活一步到位了。

    后一种没摸到门槛的我就不介绍了，大家想像下那些没房子住，四处为家的凄凉景象就可以了。当然现实没有那么残酷，也不是说没有摸到门槛就生活得不如人家，也许人家有钱，不稀罕这种门道也说不定。

    回到正题，介绍吃喝玩乐的生活方式版面也好，介绍房子的生活方式版面也好，看媒体介绍内容时只要多想想背后编辑的真实生活，相信看得人会更冷静也更理智。毕竟很多时候头脑发热不理智的人太多了。正如07年房价狂涨，股市狂飙，结果08年下半年现世报就来了。对了，股市没有生活方式的编辑，所以看财经媒体的时候，想像所有编辑都过着宅在家中的生活，大家冷静远离炒作，那样的话，中国股市的明天将会何等健康！

昨天又是跨年的重要日子，在“吃、喝、碰”声中迎来了新的一年，要是能预示新年财源广进倒也不错。

回顾了一下这几年的跨年活动，要不回顾还真有些忘记了。08-09吃喝碰、07-08是打牌唱歌、06-07是新天地+Zappta、05-06是新天地。在人山人海的节日人群中感受了新年的气氛，也在寒冷的冬夜感到了新的开始。

    不得不说，我其实还是蛮期待申报这次的改版，接连错过了几个报摊，申报都买不到的情况还真是不多见。终于在一个便利店的角落不带希望的发现了涨价后的新申报，看了以后只能感慨了。也许经济形势也牵动了申报的神经。

    升级的申报就是多了时尚的部分，样子么和周末画报的时尚叠比较像，内容上比较虚，以近期上海时装周的内容为主，给人感觉没内容。很容易看出驳样的感觉。只能说这次的学样暴露了申报进军时尚，想拉时装广告的企图，但可惜，能力还不足啊。

    学样和驳样，一字之差，但内涵上差太多了。驳样只是照抄个版式，包括申报所谓的视觉总监，感觉这个挂名的人也好意思的，申报就这个样子，那还用视觉总监，大片拍得还可以，其他真是太无聊了。其实申报就应该是以前的样子，有很多的本地资讯，家长里短的，粗燥的报纸和印刷，多有感情。就算广告效益下降了，也不用全记挂在奢侈品广告的希望上，实在是破坏自己的形象。这样的驳样颇有点画虎不成反类犬。反而是上次报纸外套的江诗丹顿之家的大广告纸袋的感觉好多了，更愿意以这样的形式看到申报走中高端路线。

    做平面媒体，版式与内容是最重要的两部分，就好比是产品的质量。简单的驳样无疑于在奶粉中掺入三聚氰胺，量少也许没事，多了就要出事了。学样是国内媒体进步的动力，也是值得肯定的举动，但是还是要融入自己媒体的特色，如果只是简单的抄那真的是没有意义的。另外，版式是内容的表现形式，如果内容无法表现那显然是版式有问题。时尚内容用时尚的版式当然OK，这是成功的经验，但能否表达出具有申报特色的时尚版面才是重点。毕竟时尚杂志已经这么多了，那本都比申报现在出的强，望申报自己能有所反思。

作为过来人，当然为这不幸事件感到悲哀，但却是住宿条件差是致命的。为什么在郊区建新校区的同时不能在市区翻新破旧不堪的寝室呢？希望那些现在还在破烂寝室住的学弟学妹们好运！

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　　11月14日 永远记得这一天
  2008-11-15 02:15 | (分类:默认分类) 这是一篇通过手机发布的日志
　　当我以为这一天也会和每个周五一样，在奉浦照常上课，顺利回家。噩耗却突然传来。上网的同学看了早新闻，说徐汇校区出了事，四个女生去世。本以为不过是一则新闻，虽然会难过，但毕竟不是自己认识的，没有任何危机感。当打电话过去寻问时，一切已经尘埃落定…
　　我听到她们的名字时嘴边甚至还带着笑，不可能，一定是做梦，一定不是她们！我周二还见过佳佳，一定不是她们。不知道是谁开始了第一声抽噎，我们就这么不在乎任何人的眼光失声痛哭了。每个人都在心里问为什么，为什么是她们！
　　下午赶到徐汇校区，大部分警察和记者已经撤走，可还是有小不能记者不死心的潜伏在暗处。
　　不幸遇难的四个女生都是我们流通经济学院06的学生。其中两个，一个是学习部部长刘雯雯，一个是宣传部副部长王佳燕。都与我公事了一年。
　　有太多话要说，可脑子很乱，亲眼看到过火灾后的现场，亲自踏足于602寝室的门口，我还是震撼了！满目苍痍已经不能形容现场的狼藉。墙面上石灰已经全部剥落，红色的砖墙好像人的血肉一般可怖，分不清颜色的地面上到处布满烧焦的木屑，至于床和被子已经彻底不见了。只余下几根钢条或横活歪的矗立。不是亲眼所见根本没法想象现场有多惨！！就是在这里，我的朋友被困火海，就是在这里，我的朋友求生无门。
　　现在很多网上的消息都是虚假的。我必须要澄清的。作为她们的朋友，作为为数不多真正听到生者哭诉的几个人中的一个，我也要把当时的情况如实说出来。
　　第一，她们并不是如网络或是校方所言是慌不择路。“出事时她们马上报警了，打了好几个电话。救火车就是不来一直不来。”我的朋友六楼的一位女生，也是她们的朋友这样哭诉。“最后火已经烧到阳台上了，王佳燕的手上都是泡。”当时面临她们的只有两个选择，要么忍着痛被火烧着等消防员，要么跳下去。她们不是慌不择路，是不得不跳。不然好好的大学生，难道连这点常识都没有么？
　　第二，关于什么她们没有立刻报警，试图自己救火的传言也是不真实的。
　　第三，宿管阿姨叫她们跳这样的传言更是不知道从何说起。反而我倒是听幸存者说，我实在不想用这个词去形容她们，有些男生把头从阳台上伸出来，看热闹般的一直怂恿她们跳。
　　也许下面的言论过于尖刻但是我仍然忍不住写下。
　　第一，校方不该把责任都推给学生，毕竟校方难辞其咎。
　　第二，学校的住宿条件很差，线路老化严重。这点也许总校的人更有资格说。阳台设计不合理，使爬窗逃生都成为奢望。
　　第三，如果当时有那个男生可以勇敢的冲到六楼把602的门踹开，也许她们还有救。走廊上是没有火的，对付浓烟只要用湿毛巾捂住口鼻不至吸入有害气体。毕竟男生的应变能力要比女生快的多。可是只有看热闹的，没有行动的。
　　我也不知道我想表达什么，但是至少，我不希望大家在误传她们的一切！她们带着最灿烂的芳华去了，我希望留给大家的也是这样的印象。至少，我不允许别人在我面前以任何词汇侮辱她们！事不关己的人也不要妄加评论，请尊重死者！！
　　这个消息对别人来说也许仅仅代表一则新闻，可对于我们来说，是最沉痛的噩耗…我的朋友，你们一路走好。
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　　虽然我不是商学院的，但是同作为一个上海的大学女生我想说：
　　1.不要说什么以后不要用热得快啊什么违禁电器了，如果学校设施够，水房离寝室近，谁会冒着危险用？违禁电器的危害我们都知道，但是没有办法！
　　2.写这篇日志的同学在回复里写“校长这时候就是关机关机！关毛机啊！出了事情只会下命令挨家挨户的查违章用电！还开柜查！徐汇那边呢？却没有领导站出来承担责任！”。其他什么我也不想多说了。
　　收起热得快什么的很利索啊，一把一把收的，骂也骂的，检讨也要写的，但是学校就不知道深层了解一下学生为什么要用么？就知道收收收，治标不治本，有什么用？而且这个东西也不贵，收掉一根再买就是了。
　　3.不要说什么女生啊，自救意识就是查。我也是女生，我知道女生寝室里易燃物品有多多，而且想想也知道，火着起来是很快的，什么拿床单撕成条荡到楼下，都烧起来了拿什么撕啊？真是站着说话不腰疼！
　　4.逃生的2个女生责任很大，但再大大不过寝室的设计和学校的安排。
　　总之，逝者已逝，就希望其他住宿学生，以及所有人都能从中吸取教训。